Case: Slik bygde vi Gjeldsradar

Gjeldsradar er vårt eget prosjekt. Siden eies av samme selskap som VONU, så ingen kunde har betalt for den. Derfor kan vi vise hele oppskriften, også det vi gjorde feil.

Vi ville lage en side som hjelper folk å finne et billigere lån, og som én person kan drive. Det betyr at alt det kjedelige må gå av seg selv: rentene må holde seg oppdatert, nye kontakter må få e-post uten at noen trykker send, og vi må kunne se hva som faktisk gir resultat.

Lån og økonomi er også et område der Google stiller strengere krav til kilder og avsender enn for vanlige bedriftssider. Det har styrt mange av valgene under.

Rentene oppdaterer seg selv

Siden er koblet til Finansportalen med API, så tallene alltid er live. Tallene ligger i siden fra den lastes, slik at også Google og AI-tjenestene ser dem. Tittelen på siden om forbrukslån oppdaterer seg selv med måned og antall banker.

Verktøy som gir et svar

En lånekalkulator, et budsjett du kan laste ned som PDF, quizer med tidsfrist og en rentesjekk der du ser hvor banken din ligger. Folk blir lenger på en side som svarer dem.

Et uttrykk som henger sammen

Navnet ga oss et motiv: en radar. Den går igjen på siden, i e-postene og i annonsene, så alt ser ut som det kommer fra samme sted.

Hver kontakt får ett kundekort

Kontaktene ligger i vårt eget kunderegister, ved siden av nettsiden. Melder noen seg på to ganger, blir det likevel ett kort. Der ser vi hvilke e-poster personen har åpnet, og, hvis personen har sagt ja til det, hva som skjedde på siden etterpå.

E-post i eget design, helt automatisk

Nye kontakter får en serie over flere uker: velkomst, sparetips, budsjett og en quiz, så en pause på en måned før det kommer mer. Alle e-postene har samme design som siden, og det er ett klikk å melde seg av.

Vi ser hva som virker, innenfor reglene

Uten samtykke teller vi bare besøk, uten informasjonskapsler. Sier besøkeren ja, kommer Google Analytics, Google Tag Manager, Microsoft Clarity og pikslene til Meta, TikTok og Snapchat. De viktigste hendelsene sendes også fra serveren, så målingen holder selv når nettleseren blokkerer noe. På sidene om betalingsanmerkning lastes ingen annonsepiksler i det hele tatt.

Mange nettsider har verktøyene, men de snakker ikke sammen. Slik går en påmelding på Gjeldsradar:

1. Skjemaet sjekker at det er et menneske som fyller det ut.
2. Personen lagres i kunderegisteret.
3. Kontakten sendes til e-postleverandøren, og velkomst-e-posten går ut.
4. Vi får beskjed når e-posten er levert og åpnet, og det havner på kundekortet.
5. Klikker personen videre fra en e-post, kobles besøket til samme kort.
6. Søker personen lån, kommer salget tilbake og kobles til klikket.

Slik ser vi hele veien fra første besøk til søknad.

Siden er koblet til Google Search Console og Bing, og hver side forteller søkemotorene hva den handler om og hvem som står bak. Spørsmål har svaret i første setning, og tallene står i selve siden. Det er det ChatGPT, Perplexity og Googles AI-svar plukker opp.

Etter lanseringen tok vi en full SEO-gjennomgang og rettet det viktigste samme kveld. Bunnteksten sa at siden var uavhengig, og lenger ned at den ikke var det. Sidene folk søker etter, som forbrukslån og refinansiering, lå bare i bunnteksten. Begge deler var raske å rette, og ville kostet oss rangering og tillit hvis de hadde blitt stående.

Rundt 810 000 kroner eks. mva. Det er vårt anslag, regnet i timer slik vi gjør i artikkelen om hva en nettside koster, med 1 200 kroner timen.

Den største posten er teksten, ikke koden. Det gjelder de fleste nettsider, og enda mer for en side om lån, der hver påstand må stemme. Driften kommer i tillegg.

Gjeldsradar er for ny til å vise trafikktall. Et nytt domene trenger som regel noen måneder før Google har bestemt seg for hvor det skal stå.

Vi måler hvor mange som går videre til en låneagent, hvor mange som melder seg på, hvor mange som sjekker renten sin, og hvilke søk siden dukker opp på. Denne casen oppdateres med tallene etter tre måneder.

• Det første designet hadde frostet glass på alt. Det ble forkastet etter én runde, fordi ingenting skilte seg ut. Ett tydelig uttrykk slår mange effekter.
• Vi satte verktøyene først i menyen og glemte sidene folk faktisk søker etter. Menyen skal følge det kundene leter etter.

Begge deler var billige å rette fordi de ble oppdaget tidlig. Derfor publiserer vi små endringer ofte i stedet for å vente på en stor lansering.

De fleste bedrifter trenger ikke alt dette. Men noen av delene passer nesten alle:

• e-poster i ditt eget design, som går automatisk til nye kunder
• en kontaktliste du eier selv, i stedet for et dyrt CRM
• måling som følger samtykkereglene og likevel viser hva som virker
• en nettside som både Google og AI-tjenestene kan lese

Vil du sjekke din egen side? Åpne den i Chrome, trykk Ctrl+U (Cmd+Alt+U på Mac) og søk etter en pris eller et tall som står på siden. Finner du det ikke der, ser heller ikke mange av søkemotorenes roboter det. Det tar to minutter.

Vi kjører ikke annonsekampanjene for kundene våre. På Gjeldsradar gjør vi det fordi siden er vår egen. For deg kobler vi opp målingen og sier ærlig fra om annonser lønner seg.

Vi lover ikke trafikk eller plassering på Google, fordi ingen kan love det.

Vil du ha noe av dette på din nettside, send oss en kort melding om hva du driver med.

Bygget med: Cloudflare · Astro · Google Analytics · Google Tag Manager · Google Search Console · Microsoft Clarity · Meta-pikselen · Finansportalens API